GroupM arbeitet mit ad zusammen

Francis Scialabba

· 3 Minuten Lesezeit

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GroupM, der Medieninvestitionszweig von WPP, arbeitet mit dem schwedischen Ad-Tech-Unternehmen SeenThis zusammen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die CO2-Emissionen von Videoanzeigen zu reduzieren.

Einfach ausgedrückt ermöglicht die Technologie des Unternehmens Werbetreibenden das Streamen von Videoanzeigen über Display-Inventar, erklärte Gareth Holmes, Vizepräsident für kommerzielle Strategie und Medien bei SeenThis, und hilft ihnen damit, datenintensive Download-Techniken zu vermeiden.

„Die typische Art und Weise, wie wir in der Branche Dinge im Bereich Video bereitstellen, ist die Download-Technologie. „Etwa 80 % einer normalen Download-Datei müssen auf ein Gerät gelangen, bevor sie abgespielt werden kann“, sagte er gegenüber Marketing Brew. Wenn also ein Nutzer an der Anzeige vorbeiscrollt, „sind diese Daten bereits übertragen worden.“ Beim Streaming laden Werbetreibende keine Daten vor, sodass „da keine Daten verschwendet werden“, was zu weniger Emissionen führt.

In Bezug auf die Preisgestaltung sagte er uns, dass „Käufer unsere gestreamten Anzeigen in Display-Medien aktivieren, sodass [sie] nicht für das videospezifische Inventar bezahlen müssen, das die höchsten Kosten verursacht.“

Holmes sagte auch, dass Streaming-Anzeigen die Verschwendung von Impressionen reduzieren können, da sie „sofort geladen“ werden, was bedeutet, dass möglicherweise mehr Menschen eine Anzeige sehen als einen leeren Anzeigenblock. „Wenn ich eine beliebige Anzahl von Websites geladen habe und entlang scrolle, ist der Anzeigenblock normalerweise sichtbar, weil ich scrolle, und der Anzeigenblock geht an mir vorbei, aber es ist keine Anzeige darin.“ er sagte.

Im Rahmen der Partnerschaft können GroupM-Agenturen das Emissions-Dashboard von SeenThis nutzen, mit dem Werbetreibende die CO2-Emissionen von Kampagnen analysieren können.

Es ist nicht klar, wie viele GroupM-Kunden die Angebote von SeenThis nutzen werden; GroupM konnte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung niemanden für ein Interview zur Verfügung stellen. Aber die beiden haben bereits in der Vergangenheit zusammengearbeitet – im Juni gaben sie bekannt, dass „ihre Partnerschaft den CO2-Fußabdruck der Werbekampagnen mehrerer führender globaler Marken positiv reduziert hat“.

Die Partnerschaft ist Teil eines größeren WPP-Engagements zur Dekarbonisierung. Im Jahr 2021 kündigte WPP an, bis 2030 in seiner gesamten Lieferkette „Netto-Null-CO2-Emissionen“ zu erreichen.

Letztes Jahr stellte GroupM ein „Global Carbon Measurement Framework“ für seinen CO2-Rechner vor, mit dem Werbetreibende den CO2-Fußabdruck ihrer Werbekampagnen messen können. Im Rahmen seiner Partnerschaft mit SeenThis wird GroupM die Methodik des Unternehmens zu den CO2-Kosten der Datenübertragung in seinen CO2-Rechner integrieren.

Im Jahr 2022 leitete GroupM außerdem eine Kundenkoalition mit etwa 20 Werbetreibenden im Rahmen der Bemühungen, die Messung werbebasierter CO2-Emissionen zu standardisieren.

Im Februar gab GroupM eine Partnerschaft mit Scope3 bekannt, einem Ad-Tech-Unternehmen, das die Emissionen digitaler Werbung misst.

Mehrere andere Holdinggesellschaften und Agenturen haben sich in den letzten Jahren öffentlich dazu verpflichtet, ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren, darunter IPG Mediabrands, Dentsu und Havas.

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